23.01.2023

Товарный франчайзинг

Товарный франчайзинг — эффективный способ для обеих сторон расширить свой бизнес и повысить прибыльность.
Словами «торговый франчайзинг» (или «розничный франчайзинг») обозначают франшизу, при которой уже зарекомендовавший себя бренд предоставляет лицензию на свой товарный знак, интеллектуальную собственность и операционные процедуры третьей стороне (франчайзи) в обмен на вознаграждение, или роялти.
Наиболее распространенные виды розничного франчайзинга:

1. Распределение продукции. Это простая модель, когда франчайзер поставляет франчайзи продукты или услуги, необходимые для работы, без какой-либо дополнительной помощи.
2. Целый формат бизнеса, когда франчайзи получает в распоряжение полную бизнес-модель, включая бренд, маркетинг, обучение, поддержку, доступ к ресурсам.

По мнению экспертов, торговый франчайзинг, кроме преимуществ (снижения рисков, повышения узнаваемости бренда и пр.), предполагает отсутствие независимости у продавца и необходимость постоянно обучаться, искать поддержки у франчайзера.